行业背景与客户痛点
在快消品行业竞争白热化的当下,调味品赛道的品牌竞争已从产品力延伸至品牌全域传播力的较量。高频次、多场景、标准化的品牌内容输出,成为企业抢占用户心智、实现全域营销增长的核心抓手。然而传统品牌宣传依赖真人实拍的模式,普遍面临核心 IP 时间稀缺、内容生产效率低、跨渠道口径难统一、制作成本居高不下等行业痛点。
本项目服务客户为国内调味品行业头部企业,年产值近百亿、营销网络覆盖全国、产品远销海外 20 余个国家和地区。该企业面临以下核心瓶颈:
核心 IP 时间极度稀缺
企业核心 IP 人物日常管理事务繁忙,全年仅能抽出 1 小时左右的时间用于品牌视频拍摄,无法满足品牌在全媒体时代高频次、多场景的内容宣传需求。
内容生产成本高、周期长
传统视频拍摄需投入大量人力物力,单条视频制作周期长、成本高,全国渠道与海外市场的宣传内容难以实现品牌形象与宣传口径的标准化统一。
多语言出海门槛高
多语言出海内容生产门槛高,本土化宣传效率难以匹配品牌海外拓展节奏,无法高效支撑全球 20 余个国家的市场拓展需求。
基于该企业的品牌宣传核心诉求,我们以自研 AIGC 数字人系统为核心,为其打造了数字人全场景应用一站式解决方案,从 IP 数字人定制、全场景内容体系搭建,到标准化生产流程落地、全周期技术服务支持,全方位助力企业实现品牌宣传数字化升级,彻底打破传统内容生产的边界与瓶颈。
定制化数字人全场景解决方案
1. 超写实企业 IP 数字人专属定制
依托 S 级高级版数字人定制技术,我们基于企业提供的 3-5 分钟绿幕高清视频素材,完成了 2D 超写实数字人模型的全流程训练,不仅 1:1 还原了企业核心 IP 人物的面部特征、表情神态、肢体动作,更通过高保真声音克隆技术,完美复刻了人物的语音语调、语言风格与情感表达,实现了与真人播报无异的呈现效果。
定制完成的数字人模型支持长期复用、多场景灵活适配,同时配套了专属硅语数字人平台账号与充足的视频合成时长资源,为后续规模化内容生产奠定了技术基础。
2. 品牌宣传全场景内容体系搭建
围绕企业品牌建设全链路需求,我们为其搭建了覆盖全场景的数字人内容生产体系,深度适配调味品行业的品牌营销特性,全面覆盖五大核心内容场景:
- 企业品牌维度:企业发展理念、品牌故事、重大战略合作、企业社会责任等品牌形象类内容
- 产品宣传维度:全产品线卖点讲解、食用场景演示、新品上市发布等产品种草类内容
- 科普教育维度:调味品健康食用知识、饮食文化科普、烹饪技巧分享等用户价值类内容
- 渠道赋能维度:经销商政策解读、渠道合作宣讲、终端门店运营指导等 B 端服务类内容
- 海外拓展维度:多语种品牌宣传、海外市场产品介绍、本土化饮食适配等出海营销类内容
所有内容均适配视频号、抖音、快手、公众号、私域社群等全媒体平台的内容格式与传播特性,实现一次生产、多渠道分发。
3. 标准化内容生产全流程落地
我们依托自研 AIGC 数字人系统,为企业打通了 "文案创作 - 智能配音 - 数字人生成 - 视频剪辑 - 特效包装 - 合规审核 - 内容输出" 的全流程智能化链路,并制定了全环节标准化的内容生产 SOP。
通过智能文案库、品牌专属模板库、标准化剪辑规范的搭建,实现了品牌宣传视频的分钟级快速生成,同时从源头保障了所有输出内容的品牌视觉规范、宣传口径、核心信息、内容质量的高度统一,彻底解决了传统多团队、多渠道生产模式下的品牌形象碎片化问题。
4. 全周期专业服务与技术保障
我们为企业配备了专属的内容策划、视频制作、技术支持全流程服务团队,提供从内容选题策划、文案优化、视频精细化剪辑、特效动画制作,到账号运营适配的一站式交付服务。
同时提供工作日 9:00-18:30 的全时段技术支持,保障平台系统的稳定运行与持续升级,针对数字人模型、声音模型提供持续的优化调试服务,确保数字人内容的呈现效果始终贴合品牌宣传需求。
落地成效:品牌宣传升级与内容生产双突破
内容生产规模化跃迁
- 单条视频制作周期从 7-15 天压缩至分钟级
- 累计完成数百条数字人品牌短视频
- 全面覆盖全产品线、全营销场景、全渠道
- 企业核心 IP 品牌价值实现最大化释放
品牌内容标准化统一
- 从总部到全国渠道品牌形象高度统一
- 从国内到海外市场宣传口径标准一致
- 视觉符号、核心价值全域统一传播
- 彻底解决品牌形象碎片化问题
品牌宣传效能全面升级
- 内容完播率、互动率、转发率显著提升
- 打破传统调味品品牌严肃刻板印象
- 支持 20+ 语种无缝切换
- 有力支撑全球 20 余个国家市场拓展
内容生产成本大幅优化
- 综合制作成本降低 70% 以上
- 无需重复投入影棚、模特、差旅等费用
- 一次训练、长期无限次复用
- 实现品牌营销的长效降本增效
案例价值
调味品行业品牌宣传数字化升级的可复制标杆范式
本案例为调味品行业乃至整个快消品行业,提供了品牌宣传数字化升级的可复制标杆范式。我们以自研数字人技术为核心,通过全场景应用落地与全流程标准化服务,真正解决了快消品企业在品牌内容生产中的核心痛点,验证了数字人技术在品牌 IP 打造、全域内容营销、规模化内容生产、标准化品牌建设领域的巨大应用价值。
未来,我们也将持续以 "数字人 + 智能体" 的技术能力为核心,为更多企业打造全场景、全链路的 AI 数字化解决方案,助力企业在 AI 时代实现品牌增长与数字化转型的双重突破。